滑冰玩雪的生意冉冉升起(冰雪騰訊平昌)

文 | 阑夕

突如其来的普降大雪，把朋友圈变成了重拾童趣的乐园，而平昌冬奥会的开幕在即，则正在唤醒冰雪产业的市场热情，仅以北京市为例，「冰球名片」已经成为落地许久的概念，商业冰场的开发和兴建不但得到政策鼓励，连教育系统都在推动冬季项目纳入中小学的体育必修课，为这个曾经倍受冷遇的体育品类不断推厚薪柴。

若是追溯源头，必然找到北京市和张家口市联合申办2022年冬奥会时所承诺的目标：要让超过三亿人参与冰雪运动。

中国向来不乏这种自上而下的动员机制，它固然会让原教旨的市场自由主义者表示质疑，但在国情使然的预设条件下，在制定打开一扇窗户的目标之前，首先还是需要在墙上凿出一个用来放置窗户的窟窿。

就像乒乓球之所以成为「国球」，也是来自容国团所拿下的第一个世界冠军，加上中美两国改变历史的「乒乓外交」事件，这个传进中国不过百余年时间的体育舶来品，也就在时运的助推之下跳上龙门。

而要找出能够参与冰雪的三亿人，则需要打破某种地理局限，即：如果谈及玩雪滑冰的场景，始终只有东三省才能提供，那么无论使出怎样的手段，这三亿人都是凑不够的。

所以必须跨出山海关。

中国女子短道速滑队的冠军选手、担任国际滑联理事的杨扬在退役之后选择在南方的上海创业开办冰上运动中心，在她看来，发达国家的经验早就证明冰雪项目并非一定就要靠天吃饭，「关颖珊（花样滑冰名将）就是从洛杉矶练出来的，那里有全球最好的冰球、花滑训练场馆。
」

换句话说，阻碍冰雪运动推广的，还有根深蒂固的传统观念，由于难以接触到自然的冬雪气候——所以才有这些天里社交网络里对于雪景的「物以稀为贵」——很多人并没有意识到在自己的城市、自己的生活里，能够体验滑雪、滑冰、冰球等运动的乐趣。

用互联网的话术来讲，这叫用户教育存在空白，只是政策在上层喊话是必然不够的，市场的主动填补乃至向上呼应，才能向民众提供真切的选择机会。

其中，腾讯扮演的角色，极其显眼。

腾讯的媒体业务——尤其是体育版块——最近几年厚积薄发，除了在采购赛事版权毫不手软之外，它在贯彻「全民健身」的工作方面同样显得积极和热忱。

继专门成立「跑步」频道、发布和组织全国各地的跑步活动之后，「冰雪」亦成为了腾讯体育的频道之一，聚合了和冰雪运动有关的海量。

由于具备中国奥委会唯一的互联网服务合作伙伴、中国滑冰协会独家互联网合作伙伴及新媒体赞助商等多个身份，不同于媒体同行们的按部就班和温吞平稳，腾讯体育从一开始就呈现出「用力甚猛」的状态，把冰雪运动的传播和发布上升到了战略层级。

或者说，如果缺少来自企业和民间的诸多配合，三亿人参与冰雪的计划就永远只会是一纸空言。

其不可或缺的，包括优质赛事的引入，让所有人都可以通过数字设备直接观看高水准的竞技比赛，所以腾讯体育近年以来逐个签下了国际滑联（ISU）、大陆冰球联赛（KHL）、北美职业冰球联盟（NHL）的各项转播权益，储备下了丰厚的资源。

除此之外，体育项目的造星能力，也是为其赋予独特魅力的重要构成，而腾讯体育在冰雪运动的名单上，划入了武大靖、张虹、周洋、范可新等短道速滑与速度滑冰队十余名主力队员的名字，提前布局明日之星。

为了邀请更多的用户加深对于冰雪运动的了解，腾讯体育在北京各大高校铺设冰雪路，搅动校园资源，为更多高校学生创造体验冰雪的机会，号召他们关注即将到来的平昌冬奥会，为中国冬奥军团助威。
从高校里的年轻人着手，发动他们的好奇心和行动力，完成自然而生动的信息普及。

为了准备2月9日正式开始的平昌冬奥会，腾讯体育将在冬奥会期间派出百人发布团前往赛场，还引入机器人写作、翻译和智聆等互联网技术，为国内观众带来最新鲜的冬奥资讯。
此外，腾讯体育还将在平昌打造一个400平米的演播室，让观众身临其境地感受冬奥赛场的魅力。
此外，围绕冬奥制作的各类衍生节目，也为了让更多人关注平昌冬奥，关注冰雪运动。

至于产业协同方面，就在下周，腾讯体育就要举办冰雪产业高峰论坛，受邀出席的包括体育界、企业界和来自政府的多方人士，讨论冰雪小镇经济、冬奥会、冰雪职业体育等话题。

根据国家体育总局的报告显示，2020年中国冰雪产业总规模将有机会达到6000亿人民币。

一席大幕，正在徐徐拉开。

七年前，媒体人苗炜曾在感受温哥华冰雪节的时候感叹发出这样的感叹：

「如果你玩过一项运动，你就更会欣赏这项运动。
冰雪项目在中国不够普及，一种传统的解释方式是，我们这里只有黑龙江、吉林才有冰雪运动的基础，其实，以黑龙江、吉林的人口和面积，与瑞士、奥地利比一比又如何呢？冬奥会举办地圣莫里茨、阿尔贝维尔、普莱西德湖、因斯布鲁克都是人口不多的城市，同时又是赫赫有名的滑雪胜地，这种滑雪度假的消费传统在我们这里从来没有出现过。
」

恐怕这种唏嘘终将成为历史。