太难为情了！喜茶新品被指擦边！网友：根本念不出口(品牌茶飲網友)

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夏日炎炎，一杯冰爽的果茶无疑是最佳选择，而说到果茶，就不得不提到如今的“网红”茶饮品牌——喜茶，喜茶与芬兰国民品牌M联名推出了一款名为“小奶栀”的新品，主打轻乳茶，并搭配M标志性的U花朵图案，清新夏日的气息扑面而来，本应是强强联手、共创双赢的合作，却因“小奶栀”这一名称引发了网友的热议，甚至被质疑是刻意“擦边”营销

喜茶向来以其独特的营销策略闻名，此前与多个品牌的联名合作都取得了不错的市场反响，此次与M的合作，从产品设计到品牌理念的融合，都展现出了喜茶一贯的用心，可以说是在视觉和味觉上都为消费者带来了一场盛宴，“小奶栀”这一略显暧昧的名称却成为了这场营销活动的败笔，不少网友表示在公共场合点单时会感到尴尬，更有甚者认为喜茶此举是为了博取关注而不择手段，损害了品牌形象

“小奶栀”这一名称一经推出，便在网络上引发了激烈的讨论，一部分网友认为，喜茶此次是在打“擦边球”，刻意利用容易引起歧义的名称来吸引眼球，他们在社交媒体上纷纷吐槽，认为喜茶此举“低俗”、“掉价”，甚至表示对喜茶感到失望，认为其背离了原本高端、品质的品牌形象

也有不少网友对“小奶栀”这一名称表示理解，认为这只是单纯的联想，是网友们过度解读了，他们认为，从产品本身来看，“小奶栀”的命名逻辑清晰，即以牛奶、栀子花等原材料命名，并无不妥之处，更有网友调侃道：“要不是上了热搜，我还真没觉得这名字有什么问题，”可见，对于“小奶栀”这一名称，网友们的看法不一，喜茶究竟是无心之过还是刻意为之，也成为了一个热议的话题

从“小奶栀”看茶饮行业的营销困境：创新低俗？

“小奶栀”事件将茶饮行业的营销困境暴露无遗：在竞争日益激烈的市场环境下，为了吸引消费者眼球，不少品牌纷纷选择剑走偏锋，利用各种营销手段来制造话题、博取关注，这种做法往往治标不治本，虽然能够在短期内获得流量，但长远来看，却容易损害品牌形象，得不偿失

回顾近年来茶饮行业的营销案例，不难发现，许多品牌都曾因营销方式不当而引发争议，例如，某些品牌为了追求流量，不惜在产品命名、包装设计等方面打“擦边球”，利用低俗、色情等元素来吸引眼球，最终却招致消费者的反感，甚至遭到相关部门的处罚，这些案例都警示着我们，茶饮行业的营销不能只追求短期利益，更要注重长远发展，在保证产品质量和服务水平的基础上，进行健康、积极的营销

“小奶栀”事件给所有茶饮品牌敲响了警钟：在信息爆炸的时代，仅仅依靠博眼球的营销手段已经难以获得消费者的青睐，回归产品和服务才是长久之计，对于茶饮品牌而言，产品是立身之本，只有不断创新产品，提升产品品质，才能赢得消费者的信赖

除了产品本身，服务也是影响消费者体验的重要因素，在消费升级的背景下，消费者对服务的期待越来越高，茶饮品牌需要不断优化服务流程，提升服务质量，为消费者提供更加舒适、便捷的消费体验

“小奶栀”事件也引发了人们对于茶饮品牌如何打造核心竞争力的思考，在“网红”品牌层出不穷的今天，如何才能从激烈的市场竞争中脱颖而出，实现从“网红”到“长红”的转变，是每个茶饮品牌都需要思考的问题

除了产品和服务，品牌文化也是打造核心竞争力的重要因素，一个成功的品牌，一定是能够与消费者建立情感共鸣的品牌，茶饮品牌需要挖掘自身独特的品牌文化，并将其融入到产品、服务和营销的各个环节，才能与消费者建立起更加紧密的联系，提升品牌忠诚度

“小奶栀”事件的最终走向，还有待观察，但无论结果如何，这起事件都给茶饮行业敲响了警钟，对于茶饮品牌而言，与其绞尽脑汁地“蹭热点”、“博眼球”，不如脚踏实地地做好产品和服务，打造独特的品牌文化，这才是赢得消费者、赢得市场的长久之道，希望茶饮行业能够以“小奶栀”事件为鉴，在未来的发展中更加注重产品、服务和品牌文化的建设，为消费者带来更加优质的产品和服务，推动行业健康、可持续发展

对于“小奶栀”引发的争议，每个人都有自己的看法，欢迎大家在评论区留言，分享你的观点

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