抖音双11预售榜：花西子彩妆排名跌至第九_这些首次冲上榜(品牌排名銷售額)

尽管在京东、天猫的夹击中，近一年抖音电商的平台GMV增幅依然超过80%，电商直播日均场观达到29亿次，这也让抖音这个直播平台成为双11大促中不可忽视的渠道。

不仅如此，从各品类品牌销售额来看，抖音销售排名靠前的品牌和天猫、京东也表现出较大的区别。
南都联合第三方数据平台蝉妈妈&蝉魔方，以10月20日至10月30日的第一波预售数据为基础，统计出女装、户外、零食、方便速食、护肤、彩妆香水、美妆工具/美容仪、手机八大类目下销售额排名前20的品牌。
最终结果显示，抖音电商双十一品牌排名和变化较大，不少新品牌在大促中一鸣惊人，挤进前二十，而销售额过亿的品牌数量也在增加。

鸭鸭连续两年蝉联第一，伊芙丽、太平鸟跌出榜单

蝉妈妈&蝉魔方数据显示，在今年双11抖音女装类品牌预售排行榜中，鸭鸭、CO CO ZONE和Alessandro Paccuci是前三的品牌，其中鸭鸭在去年也是双11抖音销售排名第一的女装品牌，Alessandro Paccuci在去年排行第二，CO CO ZONE是新上榜品牌。
去年销售额排名第三的波司登，今年排名第四，连同前三名一起，是仅有的四个销售额过亿的女装品牌。

从排名变化来看，UR上升最快，销售额从去年的第15名上升到今年的第六名。

在上榜的前20品牌中，新上榜品牌还有ROMI STUDIO、我是摩羯、NIANN NIANN、阿玛施、ROBINHOOD、哥弟；而去年销售排名前20的女装品牌里，简&搭、BACKATONE、LANCY/朗姿、伊芙丽、太平鸟、美洋、洪陵在今年的榜单中已经消失。

在户外登山类目下，蝉妈妈&蝉魔方数据显示，销售额唯一过亿的品牌是CAMEL/骆驼，销量达到25万-50万件，排在骆驼之后的则是北面。
被称为“中年三宝”的始祖鸟，并未出现在销售额前20名的榜单中。

东方甄选从去年零食类第一跌至今年第六

蝉妈妈&蝉魔方数据显示，在今年双11抖音零食/坚果/特产类品牌预售排行榜中，前三的品牌依次是三只松鼠、甄磨坊和良品铺子，第一名的销售额是2500万-5000万元，后两者的销售额区间均为1000万至2500万元。
其中，甄磨坊是今年新上榜品牌，去年并未出现在销售额前20的品牌中。

在该类目下，上榜品牌和去年相比出现较大变化，今年上榜的前20个品牌中，有14个品牌为新上榜品牌，包括牛师兄、江中食疗、德芙、青城山下白素贞、袋鼠先生等；落榜品牌包括王小卤、脱骨侠、旺旺等。

值得一提的是，去年在双11抖音零食/坚果/特产类品牌销售额排名第一的东方甄选，在今年滑落到第六名，销售额为1000万-2500万元。

在抖音方便速食/速冻食品类品牌预售排行榜中，排名前三的品牌依次是白象、锋味派和空刻，销售额分别为5000万-7500万元、2500万-5000万元，1000万-2500万元。

有意思的是，“臭宝”排名第四，成为排名最高的螺蛳粉品牌，东方甄选排名第六，今年多次登上热搜的麻六记，则是排在第16名。

Whoo去年护肤类销售第一今年落榜，花西子跌至美妆第九

备受关注的护肤品类目，销售额第一的品牌是珀莱雅，其次是欧莱雅、韩束、雅诗兰黛、娇润泉，这五个品牌也是排行榜中仅有的五个销售额过亿的品牌。

上榜的20个品牌中，国货品牌包括珀莱雅、韩束、娇润泉、可复美、自然堂、薇诺娜、HBN和达尔肤（台湾），国货品牌占比40%。

和去年相比，这份榜单也出现了较大变动。
去年销售额排名第一的Whoo（简称后），今年跌出了前20的榜单。
同样跌出榜单的品牌还有欧诗漫、科兰黎、谷雨、雪花秀。
今年新上榜的品牌则有娇润泉、可复美、娇韵诗、DCEXPORT、修丽可、资生堂和达尔肤。

珀莱雅从去年销售排名第八，跃升至今年的第一；韩束也从去年第十三，上升到今年的第三。
雅诗兰黛、SK-II、海蓝之谜、赫莲娜等海外大牌，则是出现轻微名次下跌。

另一备受关注的类目则是彩妆项目类目。
蝉妈妈&蝉魔方数据显示，在今年的双11抖音彩妆/香水类品牌预售排行榜中，排名第一的品牌是彩棠，这也是排行榜中唯一销售额过亿的品牌。
去年彩棠排名为第四，今年上升了3名。

今年销售额排名第二和第三的品牌均为新上榜品牌，分别是VC/VC和方里，这两个品牌均为国货。
此外，新上榜的品牌还包括玛丽黛佳、恋火、Nars/娜斯、UODO/优沃朵、Chloe/蔻依、Prada/普拉达。

和去年相比，落榜的品牌有朱莉欧、纪梵希、CPB/肌肤之钥、KATO、阿玛尼和兰蔻。

此前曾因价格引发争议的花西子，去年在销售额排名中是第一名，今年虽未落榜，但是下降到了第九名，销售额为2500万-5000万元。

在美妆工具/美容仪类目下，销售额排名第一的品牌极萌，也是新上榜品牌。
去年排名第一的觅光则在今年排名第二，这两个品牌也是该类目下仅有的两个销售额破亿的品牌。

在手机类目下，销售额第一的品牌是苹果，其次是小米、华为，这三个品牌也是仅有的销售额过亿的品牌。
苹果去年销售额排名依然是第一，小米则是上升了六名，华为下降了一名。
和去年相比，排名出现上升的品牌还包括OPPO和三星。
百事乐、酷比、摩托罗拉、中兴等去年的上榜品牌，在今年则跌出榜单。

采写：南都 汪陈晨