沙宣大中华区业务被宝洁卖了(沙宣寶潔品牌)

admin admin
2024-07-10
界面编辑 | 牙韩翔2月1日,汉高在其官网宣布,已与宝洁集团签署协议,将收购沙宣品牌及大中华区相关头发护理业务。汉高表示,这一业务在中国市场占据重要地位,在2022-2023财年实现超过2亿欧元的销售额,沙宣的加入将补充汉高消费品牌在中国本土的业务组合,填补高端零售市场的空白。宝洁向界面确认了这一消息,“宝洁公……

界面编辑 | 牙韩翔

2月1日,汉高在其官网宣布,已与宝洁集团签署协议,将收购沙宣品牌及大中华区相关头发护理业务。

汉高表示,这一业务在中国市场占据重要地位,在2022-2023财年实现超过2亿欧元的销售额,沙宣的加入将补充汉高消费品牌在中国本土的业务组合,填补高端零售市场的空白。

沙宣大中华区业务被宝洁卖了(沙宣寶潔品牌)
(图片来源网络,侵删)

宝洁向界面确认了这一消息,“宝洁公司会不断优化产品线结构,基于此,我们决定将沙宣品牌出售给汉高公司,最终交易完成将取决于政府审批等通常交易条件。

对于这项业务的收购价格,汉高并未透露。
不过按照去年10月的传闻,沙宣大中华区业务将被宝洁考虑以10亿美元估值出售。
但当时宝洁表示,“不对此类揣测信息予以回应”。

沙宣由英国发型师维达·沙宣在1954年创立,它最初是一家美发沙龙,凭借大胆创新的设计风格而闻名。
1974年,沙宣推出了Vidal Sassoon沙宣美发产品系列。
1985年,宝洁收购了沙宣的美发产品业务,此后,除了专业的院线护理产品,沙宣也推出了日化线,包括洗发水、护发素,同时还提供造型和护理产品。

中国消费者对沙宣并不陌生。

这个品牌于1997年进入中国市场,当时宝洁旗下海飞丝、飘柔、潘婷均已进入中国市场。
沙宣的到来补足了宝洁在高端、专业护发领域的空缺。
而这些品牌组合,也让宝洁成为了中国洗护市场上最炙手可热的存在——宝洁在这一领域市占率一度高达40%。

进入中国市场后,沙宣为中高端的定位,瞄准一二线城市女性消费群体,在线下和超市、高端美发沙龙合作,并在电视、线上新媒体等渠道进行投放,也热衷与超模如刘雯等合作,以试图打造时尚、高端且专业的形象。

但近年来,由于本土及新消费品牌等崛起,消费者能够选择的品牌更多,沙宣的竞争力不及从前。

据前瞻产业研究院的统计,中国洗发护发市场仍以外资主导,其中宝洁占据主要市场份额,为34.2%;其次是联合利华和广州阿道夫,分别为11.4%和9.1%。

相比于海飞丝、潘婷等姐妹品牌,沙宣的市占率明显偏低。
根据欧特欧数据,2023年上半年,沙宣的线上市场份额为2.2%,销售量虽同比增加5.28%,但是销售额却同比下降8.7%,而潘婷和海飞丝的市场份额均比沙宣要高,分别为4.83%、4.45%,这两个品牌的销售量及销售额都是同比增长的。

而被出售也并不意味着这一品牌没有价值,而是宝洁要持续瘦身。

2015年起,宝洁开始了瘦身计划。
那一年,宝洁以125亿美元(约合人民币893.67亿元)的价格将旗下包括威娜、蜜丝佛陀等在内的43个品牌全部卖给了科蒂集团。
经过此次瘦身,宝洁美容部门抛弃了不少小规模品牌,只留下了大家比较熟悉的SK-II和OLAY等品牌。

“通过这一调整(出售沙宣大中华区业务),我们将更加聚焦核心产品线,优化资源与投入,促进宝洁大中华区美发品类业务的发展。
”宝洁对界面说。

沙宣对于汉高来说,需求则显得迫切。

这个德国公司此前旗下包括应用化学和家庭个人护理用品业务。
2022年1月,汉高启动组织架构调整,将化妆品/美容用品、洗涤剂和家用护理业务合并,成立新的“消费品业务部”。

这个新业务部门汇聚了这家公司全部消费品牌,包括宝莹和施华蔻等标志性品牌。
通过合并,它希望提高整个集团的盈利能力。

为了新部门,汉高做一系列整合和优化工作。
比如将旗下法国护肤品牌Diadermine(黛妍蒂肤)卖掉,并完成对资生堂集团旗下亚太地区美发业务的收购,包括美发品牌芯护理道(Sublimic)与普盈丝(Primience)等。

而收购沙宣大中华区业务,无疑可以完善汉高美发类品牌矩阵。

目前,汉高亚太地区的美发品牌各有特色。

施华蔻一直以来强调染发的优势,旗下彩染品类实现本土化生产,也会根据时尚趋势调整色彩。
丝蕴包含洗护、造型和染发系列,其中洗发水主打修护、顺滑、滋养头发等卖点。
芯护理道主打补水修复的发膜,普盈丝则突出“植物养发”“遮盖白发”等卖点,和施华蔻进行区隔。
拟收购的沙宣带有“专业沙龙”“时尚”基因。

也就是,从染发再到洗护,汉高想要包圆你浴室里头发打理的各个需求。

不过,老品牌包括施华蔻、丝蕴品牌的表现已不足以让汉高满意。
2019年,因施华蔻、丝蕴等美容业务不佳,汉高就下调了全年预期。

去年11月,汉高发布2023财年第三季度财报显示,前三季度消费品牌业务部门销售额为80.6亿欧元(约合人民币628.66亿元),同比下滑2.3%。
但是亚太市场表现不理想。
汉高指出,亚太地区有机销售额低于上一季度主要是头发护理市场颓势导致,尤其在中国表现明显。

在中国市场,在双11等多个榜单前十名之内,大多可以看到施华蔻的身影,却找不到丝蕴的踪迹。
鲸参谋电商数据分析平台的数据显示,2023年1月至9月,在京东平台上以品牌零售额来排名,施华蔻排在第7位,而丝蕴不在其中。

沙宣对于汉高的吸引力,或许在于当丝蕴不再给力,而沙宣能够为旗下洗发品类带来生机。

若顺利收购,沙宣的后续发展也需要汉高悉心经营。

如今洗护发市场已经延伸出多个细分功效,“清爽去油”“控油蓬松”等卖点的产品受市场欢迎,沙宣也已经紧跟趋势推出“去油蓬松”的洗发产品;营销方面,沙宣近年来不断“批发”明星代言或合作,易烊千玺、肖战、罗云熙等都是合作对象。
不过,它可能仍然缺乏差异化的产品和出圈的营销,这会是留给汉高的功课。

其他相关 RELEVANT MATERIAL
沙宣美发学院|致匠心_致我心中的美发殿堂(美發沙宣學院)

沙宣美发学院|致匠心_致我心中的美发殿堂(美發沙宣學院)

admin admin
4
2024-07-24
作为全球最著名的美发品牌之一,沙宣一直致力于为美发师提供最顶级的培训和技术支持。因此,上海沙宣美发学院的成立,标志着中国美发行业进入了一个崭新的阶段。上海沙宣美发学院是沙宣在亚洲的第一所也是唯一一所学院,被誉为美发界的哈佛大学,是中国美发行业发展的基石。沙宣秉持着精益求精的工匠精神,注重细节,为中国美发行业培养……...
沙宣正式“易主”!(沙宣品牌寶潔)

沙宣正式“易主”!(沙宣品牌寶潔)

admin admin
3
2024-07-23
超市内售卖的沙宣产品靠沙宣提升业绩汉高完成对沙宣大中华区业务收购5月6日,汉高(中国)投资有限公司公布了一则消息。汉高称已成功完成对宝洁旗下沙宣品牌及其大中华区相关头发护理业务的收购,包括洗发水、护发素、造型和护理产品。该业务在中国市场占据重要地位,在2022/2023财年实现超过2亿欧元的销售额。汉高方面表示……...
别了_沙宣美发学院:成于潮流_败于潮流(美發沙宣學院)

别了_沙宣美发学院:成于潮流_败于潮流(美發沙宣學院)

admin admin
5
2024-07-23
就沙宣美发学院关闭一事,《商学院》致电官网所留电话,号码已不存在。为此询问宝洁公司沙宣品牌相关负责人,对方表示,“出于品牌长期战略发展的布局,宝洁公司决定于2021年4月30日起停止沙宣(上海)美发研修中心的运营。沙宣(上海)美发研修中心与沙宣品牌的运营是完全独立的,很抱歉我们无法对学院的日常管理与运营细节进行……...
全球收入最高的10大化妆品公司(該公司公司年收入)

全球收入最高的10大化妆品公司(該公司公司年收入)

admin admin
4
2024-07-23
花王成立于 1887 年,是美容行业巨头之一,主营日本化妆品。花王主要经营两个业务领域:化学产品和消费品。该公司最著名的品牌包括 Kanebo、Sofina iP、Molton Brown、RMK、Kate、Suqqu、Asience、Bioré、Cape、Blauné、Guhl、Jergens、Liese、E……...
宝洁旗下黑科技“OPTE AI 素颜仪”(寶潔科技旗下)

宝洁旗下黑科技“OPTE AI 素颜仪”(寶潔科技旗下)

admin admin
4
2024-07-22
近日,宝洁中国创新投资部门开发出的首款产品 “OPTE AI 素颜仪”于天猫国际正式开启预售,首批限量3000台。作为全球首款精准击斑美容仪,“OPTE AI 素颜仪”革新了美妆护肤产品,旨在通过黑科技技术帮助用户在实现“即刻遮斑,长效淡斑”的效果,开启数字化美妆技术应用的新时代。宝洁旗下精准遮斑黑科技 “OP……...
走进沙宣培训学校_看当代美业发展|《豫商崛起》第四季第六期(培訓學校沙宣崛起)

走进沙宣培训学校_看当代美业发展|《豫商崛起》第四季第六期(培訓學校沙宣崛起)

admin admin
3
2024-07-22
为专注豫商发展、弘扬豫商精神,锐旗科技集团打造大型人物高端访谈栏目《豫商崛起》,助力本土企业发展,提升企业品牌形象。栏目自开播以来,已经走过了三季。为大家解读河南名企的创业成功之道,对于我们来说已经成为一种使命感。如今,《豫商崛起》第四季再次出发,打造更有温度的豫商形象。视频加载中...(《豫商崛起》第四季第6……...
最新评论
年度爆文