雅诗兰黛今起降价 四年内中国区第四次调价(雅詩蘭黛下調品牌)
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图片来源/雅诗兰黛官方微信号截图
此次价格调整是为响应中国政府从4月1日起下调增值税税率的政策。作为雅诗兰黛集团的旗舰品牌，雅诗兰黛从5月1日起部分护肤及彩妆产品价格有所下调，其中红石榴高光水400ML从590元下调至520元，降幅超过10%。
为响应我国增值税税率下调的政策，上月初，Gucci、LV等奢侈品牌纷纷下调部分手袋、成衣等产品的价格。随后，美妆护肤品牌也加入了降价行列。4月26日起，LVMH集团旗下娇兰、迪奥、纪梵希、玫珂菲、馥蕾诗五个美妆护肤品牌也响应国家增值税税率下调政策进行降价，降幅在2%-5%之间。此次，雅诗兰黛的调价也是应潮流而动。
事实上，这已经是雅诗兰黛公司近年来在中国区的第四次价格下调了。2015年6月1日，我国降低了部分服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤等日用消费品的进口关税税率，平均降幅超过50%，其中，护肤品的进口关税由5%降低到2%。此后，2015年7月1日，雅诗兰黛公司发布声明，自7月1日起下调旗下众多品牌的建议零售价格，囊括了雅诗兰黛公司在中国市场的所有护肤彩妆品牌，包括雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、悦木之源、MAC、BOBBI BROWN和男士护肤品牌Lab Se-ries，覆盖范围包括百货商店、官网、天猫旗舰店、独立专卖店等官方授权渠道。
2016年9月30日，财政部下发《关于调整化妆品消费税政策的通知》，要求取消对普通美容、修饰类化妆品征收消费税，将“化妆品”税目名称更名为“高档化妆品”。此后，2017年1月5日起，雅诗兰黛公司下调了旗下品牌包括雅诗兰黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖·玛珑、Tom Ford和Michael Kors等部分彩妆和香氛产品的建议零售价格。其中，雅诗兰黛品牌3大明星粉底降幅约7%-10%。
2018年3月，为响应政府下调关税和消费税的举措，雅诗兰黛集团再次在中国区下调旗下300多个护肤、彩妆和香氛产品的建议零售价。其中，雅诗兰黛倾慕唇膏系列全线价格下调，降幅为10％以上；倩碧三款明星睫毛膏的降幅高达12％，撞色小方唇膏系列价格也全线小幅下调；魅可部分眼影产品降幅约7%-9％，魅可清爽净妆油下调18.8％。
在以往，国外护肤品和化妆品在我国的售价远远高于原产国或其他地区。巨大价格差异也催生了海淘、代购业务的兴起。同时，各大电商平台纷纷推出的跨境销售服务，也成为品牌专柜和旗舰店的强劲竞争对手。有业内人士认为，护肤美妆业“巨头”雅诗兰黛的多次降价，一方面是为响应国家税率调整的政策，但另一方面也是一种应对市场变化的价格策略。面对渠道竞争，高端护肤品和化妆品受到海外消费和其他渠道的“冲击”，缩小价格差以吸引更多消费者“回流”成为品牌的迫切需求。同时，“降价潮”带来了话题性，也的确会刺激到一部分消费者特别是年轻消费族群的购买欲。因此，国外品牌一而再、再而三的降价，也被视为是顺势又务实的选择。
图片来源 雅诗兰黛官方微信号截图 校对 卢茜
